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      抖音春晚紅包力推視頻拜年,意在開啟視頻社交新元年

      2021-02-04 09:42:00 科技狗 分享

        2021年春晚,抖音成為獨家紅包互動合作伙伴。據悉,在這場春節獻禮中,抖音App、抖音火山版App和抖音極速版App準備了20億元的紅包。這不免引來輿論猜測:抖音是要入局支付大戰嗎?

        答案是否定的。此前早有官方回應,抖音春晚紅包活動不僅不排他,反而“會和支付寶等三方平臺合作,一起保障用戶體驗。”如此說來,抖音“上春晚”到底意欲何為?

        1月28日晚,抖音聯合極客公園舉辦的“創新大會2021”直播中,字節跳動CEO張楠解讀了抖音四年來的發展歷程:“抖音從最初的一種娛樂方式,變成一種社交方式,再到一種生活方式。”在張楠的解讀中,“社交”成為抖音的戰略重心?! ?/p>

        誠然,春晚的紅包活動可以體現出很多價值。在此之前,無論是微信、快手、百度,都曾在春晚舞臺收獲大批流量。2015年馬年春晚,微信“搖一搖”互動總量達110億次,紅包總量超10億個,讓全國人民認識了“搖一搖”和微信支付。這些價值抖音都可以通過春晚紅包獲得。

        但除此之外,春晚紅包互動還有一個深層價值,就是社交引流。簡而言之,就是通過“發紅包”,一起“搶紅包”,讓紅包增值,等一系列熟人社交動作,把線下的熟人關系移植到線上。

        如今,抖音是擁有超過6億的DAU的國民App,全國一半的網民在這里聚集,會自然而然產生社交需求。抖音注意到這些用戶需求后,在2020年上線了“朋友tab”和“日常”功能,幫助用戶更輕松表達和交流。

        抖音也因此完成了自身產品邏輯的補足。在過去的發展路徑中,抖音更多的是依靠以算法為核心的內容推薦機制,更多的是在吸引公域流量,并將其做到了極致。春晚紅包活動則是要拓展熟人社交的私域流量,把熟人社交,從線下或者其他平臺,借助于不同的互動抓手,移動到抖音。

        進入私域社交領域,意味著抖音已經悄然成為了微信的“友商”。不久之前,在騰訊微信公開課pro上,微信創始人張小龍將視頻號看做是微信未來十年發展的重點?;厮菸⑿虐l展歷程,是從最初的即時通訊工具向短視頻社交過度的。

        抖音則找到了一條不同的路,甚至可以說是幾乎“相反”的路。抖音問世之初的第一落點就是原創短視頻,早早地就抓住了社交在熟人剛需之外的另一個基本要點,這也是進入后朋友圈時代微信才抓住的:這個時代每個人的表達欲。而“表達”本身就是人與人社交的開始,這注定了抖音從來都具有“社交基因”。

        在今年這個特殊的春節,抖音期待,短視頻拜年會成為一項新年俗。因為他們相信,短視頻,正是那個讓普通人有力地去表達的抓手。

        正如張楠在抖音春節公開信所倡導的,“如果你不能回家過年,記得用抖音給一年未見的爸爸媽媽拍一條拜年視頻,那些羞于當面表達的‘過年好’和‘我愛你’,希望抖音可以幫你帶到;如果不好意思太直白,也記得拍一拍你春節假期的生活,讓抖音幫你告訴遠方的他們,你很好。”

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      編輯:星天
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