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      OPPO關閉首家超級旗艦店,知情人士:收縮線下,主攻線上

      2021-02-02 19:21:12 DoNews 楊洋   分享

        日前,DoNews獨家獲悉,OPPO位于上海市黃浦區淮海中路華獅廣場的OPPO超級旗艦店已經關店,招牌已全部拆除,并且內部正在施工。有商場安保人員告訴我們,該店施工已有時日,他也不太清楚具體情況。

        DoNews隨后在OPPO官網中查詢該店,但已經無法找出該店。另有OPPO負責線下的內部員工告訴我們,OPPO今年要主攻線上,線下店將會有一定的收縮。“OPPO疲軟是事實,線下的成本也很大,關店是肯定要走的路。”

        早在2020年初就曾有媒體報道稱,全國OPPO代理商在陸續關店,因為利潤不斷下降而成本不斷上升。一直以來,OPPO品牌在大眾的印象中是“高價低配”。正是因為價格高的原因,才給了代理商更高的利潤。

        以前廠家會根據店鋪位置、大小給予代理商一定的補貼,代理商賣出手機的利潤相對比較高,但是隨著OPPO逐步縮小線下比例,線下渠道市場被瓜分。同時,華為、小米也開始發力線下市場,代理商銷量降低,利潤也越來越少。因此,有越來越多的經銷商選擇放棄代理OPPO。

        去年出現的疫情也讓OPPO線下店鋪遭受打擊,OPPO門店不得不關店待業,而更多的消費者購買手機也開始轉到線上購買。

        目前,OPPO在其線下店面中,銷售的產品包括手機、配件、手表等產品,但由于OPPO在IoT生態鏈中的進程緩慢,導致其產品種類非常單一,遠不如小米和華為,因此導致了一部分消費者不再駐足OPPO門店的原因。

        之前,OPPO曾在印度市場調整了自己的線下戰略,受到了經銷商的反撲,市場占有率和出貨量都受到了一定的影響。

        據悉,OPPO全國首家超級旗艦店于2017年12月正式開業,店面約有500平方米, 除了產品展示區,占店面五分之三的區域是完全為顧客打造的自由空間。OPPO副總裁吳強表示:“上海超級旗艦店蘊含著我們對于零售終端升級、品牌升級的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道,我們選擇將上海超級旗艦店作為品牌提升的一個突破口。”

        “這一次我們開始考慮在一線城市布局超級旗艦店,有兩方面考慮的因素。第一是基于零售終端升級,以及品牌升級的這么一個考量。第二個,其實我們希望能夠給用戶更自由、更輕松的一種體驗的空間環境。”吳強說。

        但在現在看來,隨著市場競爭的日益加劇,OPPO打造零售升級的目標恐怕是要告一段落了。

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      編輯:星天
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