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      深陷虧損泥潭,兒童線上游戲公司Roblox的上市之路好走嗎?

      2021-02-02 15:52:00 品途商業 小謙   分享

        1月6日早間消息,據報道,兒童線上游戲公司Roblox周三表示,該公司在私人融資中籌集了5.2億美元,并單獨宣布將很快通過直接上市的方式登陸股市。

        今年疫情反復無常,線下產業受阻的同時,線上產業卻迎來了黃金發展期。大數據、游戲行業、遠程醫療、教育技術和金融科技等領域加速發展。

        在這個時機選擇上市,Roblox的意圖堪稱明顯。除了游戲行業的利好因素外,還有哪些因素在推動Roblox的上市之路呢?Roblox若成功上市,其未來的前景又將如何呢?

        上市之路一波三折 疫情推動Roblox各項數據快速增長

        Roblox成立于2004年,先是作為一款沙盒游戲打開市場,之后成功轉型游戲創作平臺,由于其提供的低門檻創作工具,使得用戶可以利用簡單的工具創作游戲,自然的發展為游戲創作和交流社區。

        其實,去年年底,Roblox就提交了上市文件,但因為DoorDash和Airbnb的股價飆升,該公司推遲了上市時間,而今年Roblox終于等到了自己的時刻。

        受疫情影響,兒童被迫宅家,在游戲方面投入更多,因此該公司迎來了快速增長。據招股書顯示,2020年前三季度收入5.89億美元,較2019年同期3.49億美元的收入增長68%。公司2019年總收入4.88億美元,較2018年3.13億美元的收入增長56%。

        Roblox的主要收入來自于用戶的直接購買,包括付費游戲的銷售、游戲內虛擬商品的銷售。盡管該公司平臺上的游戲免費向用戶開放,但允許用戶創建虛擬人物以在不同的游戲中使用,并通過數字貨幣 Robux 來盈利。此外還有廣告收入、會員訂閱服務收入等。

        在現金流方面,公司目前的現金流狀況良好,截至三季度末,公司擁有自由現金流2.92億美元。

        在資本市場上,Roblox也很受資本青睞。根據天眼查數據顯示,在IPO前,Roblox經歷過8輪融資,總融資額約3.36億美元。最新一輪融資的領投方為 Altimeter Capital 和 Dragoneer Investment Group ,本輪融資后 Roblox 的估值達到了295億美元,與上一輪的融資后估值相比提升了7倍多。

        "識時務者為俊杰"的Roblox終于等到了這一天,準備效仿Spotify、Slack和Palantir等公司直接上市,Roblox將讓現有股東和員工在上市第一天就向新投資者出售股票。那么,為什么Roblox這么受資本歡迎?

        主打"青年社區" Roblox的想象空間有多大?

        Roblox平臺是由Roblox客戶端、Roblox Studio和Roblox云3個元素組成。Roblox客戶端是一個允許用戶探索3D數字世界的應用程序,目前已經覆蓋 PC、移動、主機。Roblox Studio 是用來創作游戲的工具集,允許個人創作者和開發者構建、發布和操作3D體驗、然后在客戶端銷售和分發給用戶。

        在商業模式上,Roblox兼具游戲和教育的特征。與其他游戲公司相比,Roblox不僅僅只做游戲,它與應用商店更為相像,Roblox Studio提供了一套適用性非常廣泛的工具,吸引了大量青年開發者的聚集。

        開發者們在平臺上創造并發布游戲內容,吸引玩家體驗和購買,從而獲得相應的收入分成,并再次激發開發者們的創作激情,以此實現商業循環。

        這意味著,只有聚集足夠多的優質開發者,并保持較高的開發者活躍度,才能產出大量優質的游戲內容,才能有更多的玩家付費和更多的開發者加入。構建開發者生態閉環是Roblox的競爭壁壘,是Roblox實現收益的基礎,也是Roblox的護城河。

        與其他游戲公司商業模式相比, Roblox的UGC內容偏多,這也使其形成了濃厚的青少年游戲社區文化。隨著開發者和玩家的規模增加,Roblox的社區生態價值將會進一步突顯。

        在用戶群體上,Roblox面向青少年群體。Roblox上的游戲內容許多是由兒童和青少年所創作,招股書顯示,大約95%的9至12歲美國兒童會經常與朋友一起玩Roblox,每天平均有3620萬用戶登陸平臺。

        Roblox 的用戶中有 25% 的年齡在 9 歲以下,29% 的用戶年齡在 9-12 歲之間。青少年群體是一切行業的未來,Roblox 緊緊地抓住了Z時代,未來的想象力豐富,這也是資本青睞的重要原因。

        在商業變現上,廣告增長空間廣闊。目前Roblox主要依靠直接商品銷售,廣告收入并不多,但是未來廣告收入將會成為 Roblox的"未來"。畢竟,Roblox 具備已經成為一個理想廣告平臺的條件,更何況Roblox 中還有社交互動越來越強的3000 萬活躍 Z 世代用戶。

        為了形成差異化發展,Roblox重點押注虛擬社交。疫情爆發后,用戶的社交行為發生轉變,看準時機的Roblox加強了社交屬性,增加了查看附近玩家、線上會議、Party Place、虛擬音樂會等玩法,進一步促進了游戲內虛擬社交活動的發展。

        虛擬社交也加強了平臺的粘性。招股書顯示,2020 年前 9 個月中,Roblox 平均 DAU 達到了 3110 萬,用戶在 Roblox 平臺上總互動時長為 222 億小時,平均每天每位活躍用戶在線 2.6 小時,平均每月體驗 20 款游戲。

        成立14年依舊虧損上億美金,Roblox上市之路好走嗎?

        即便Roblox在今年疫情后爆發式增長,直接開啟了上市之路,但根據Roblox 11 月 19 日提交的IPO 招股書顯示,Roblox 營收、月活均呈現出爆炸式增長的同時,其虧損也在增加。而且值得注意的是,這家公司已經連續虧損了14年。

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      編輯:星天
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