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      場景化,智能家居的成人禮?

      2021-02-02 01:50:00 IT產業網    分享

        家電企業永遠不缺新的故事,但如果只是單純講一個故事,那很難上升為行業的共識性正確。換句話說,當一種潮流被整個行業所認可,那我們就要去認識這一潮流背后大的商業邏輯。

        如今,場景化就是一種行業的共識性正確。

        在場景化上,海爾智家走的最早,去年推出了自己的場景化品牌“三翼鳥”;海信推出了自己的璀璨系家電產品,涉及電視、冰箱、空調等多個家庭重要場景;格力在去年618開始主打“客、臥、廚、衛浴、玄關、陽臺”6大智能化家居場景;美的在去年11月發布了自己的冰洗多品牌場景。

        在剛剛過去的2020年,家電場景化似乎是遍地開花,那么這一行業性默契背后的驅動因子會是什么呢?

        理想與現實交織,場景化背后的“山體運動”

        “中關村第一才女”梁寧曾說過:“一條大河一定不是憑空產生,或者是被一場大雨所成就的。它是由于山體運動、山勢走向才能成就一條大河。”

        如今家電企業的場景化潮流亦是如此,當我們回歸產業發展的現狀和未來,或許能夠更進一步理解場景化這一“大河”背后的“山體運動”。

        從現實情況來看,一方面是銷售需求轉化的刺激。

        受疫情影響,2020年上半年,我國冰箱行業實現銷量1506萬臺,同比下降4.6%,實現銷售額392億元,同比下降9.7%。拋卻疫情這只“黑天鵝”,家電品牌的銷量規模下滑似乎已成定局。

        根據前瞻經濟學人整理的NAIC全國家用電器工業信息中心的數據顯示,我國家電行業面臨內需不足的問題,銷售規模出現了下滑的現象,再結合年初疫情影響,家電企業的銷售轉化饑餓感會爆棚,會想方設法去尋找新的增長引擎,而場化就是一種好的策略。

        當前,家電其實與家裝有著密切聯系,家電的外觀調性很大程度上會影響一個家庭的裝修格調。關于室內裝飾藝術,越來越多人認可室內設計應該像建筑一樣包含合理化和標準化的觀念。過去以單品或單品組合類家電已經不能滿足消費者對全屋定制的潛在需求。場景化解決方案的出現,對于用戶而言,降低針對家電搭配方面的考慮成本。

        對于商家而言,形成一種單品拉動整體的結構范式。因為用戶可能因為某臺空調、某臺洗衣機、某臺冰箱被打動,而在其它產品上,即便沒有那么打動自己,可能也會選擇整個場景化套系產品。

        另一方面是家電行業發展的階段性狀況。

        “打鐵還需自身硬”,做場景化家電,很多時候任何一個垂直場景存在短板可能就會影響用戶對整體場景解決方案的不滿。過去除了海爾智家的產品線比較全面以外,很多企業都會有一個相對強烈一些的單品標簽,例如提到格力、美的,大部分人都會想到空調。但現在大家要做的是補齊短板,發力原先自己不是那么耀眼的業務線。

        如今看來,各單品供應鏈的成熟是家電企業布局場景化的必要條件。

        隨著垂直家電的供應鏈體系、制造業功底走向成熟,產業的技術壁壘也因此大大降低,這就給那些有一定制造業功底的企業殺進來提供契機,智能電視就是做好的例子。此前,電視行業已經飽和,小米電視還有此前的樂視電視率先崛起就是因為如此。當時不少評論人士認為小米們的供應鏈不行,短期爆紅后就會衰退,但現在的事實告訴我們小米似乎并沒有像他們說的那樣不堪。

        從長遠角度來看,場景化也是家電產業發展的必然趨勢。

        先有場景后數據,技術更在場景前。

        如今,技術層面其實可以滿足很大程度的智能,物聯網平臺的搭建,首先需要在監控對象的附近放置傳感器節點,利用邊緣計算收集并進行傳輸,這一點其實不算什么難事。難的是完整的用戶畫像數據獲取,所以說“先有場景后數據”。

        也因此,過去任何硬件上的嘗試都是在“耍流氓”或者說是意淫。在智能家居的萌芽時代,智能家居產品大多以孤立的單品形式存在,方案也呈現碎片化的特征,智能音箱、智能路由器、智能電視、智能冰箱,都曾被譽為家庭智慧生活的入口控制中臺。

        但現在發現,可不同產品之間無法互聯互通,不同控制中心無法串聯起所有的硬件。為了搭建物聯網平臺,必須將不同場景歸納到同一系統中,哪里都能講故事。智慧家庭應該是整體的“智能互聯”而非某個個體充當“智能控制”。

        由此可見,銷售需求、供應鏈特征加上家庭IOT的布局需求,促成了家電場景化的行業性共識。各方打破藩籬,彼此與彼此產品之間實現互聯互通就目前看來似乎沒什么合適的解決方案,這或許也意味著未來家庭家電層面可能會采用同一品牌。

        場景化時代的機遇與挑戰,向左IOT船票,向右場景“連環計”

        如今,智能家居的火焰愈演愈烈,行業進入爆發期。眾多企業都在智能家居上投入了巨大研發力量,逐漸形成了較為完整的產業鏈。

        據天眼查APP數據顯示,我國目前有13.3萬家經營范圍包含“智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝”。從地域分布上看,我國智能家居相關企業主要分布在華東和華南地區,占相關企業總數的56%。

        智能家電作為智能家居重要的板塊,由單品試探到智能場景組合,從某種程度上講,家電場景化稱得上家庭IOT走向成熟的標志。

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      編輯:星天
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