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      《合成大西瓜》爆紅背后:一個“廣告公司”的蹭熱點套路

      2021-01-31 18:40:00 營銷新引擎 分享

      當吃瓜群體沉迷于娛樂圈名人的 " 八卦猛料 " 時,一個與 " 瓜 " 相關的游戲也開始爆紅。

      兩個葡萄合成一片西柚,兩片西柚合成一片橙子,兩個半個西瓜合成一個完整大西瓜 …… 這個名為《合成大西瓜》的小游戲在近期長居微博熱搜榜,相關話題閱讀量高達 10.8 億,討論量達 25.6 萬次。同時其百度指數更是從 1 月 21 日的 0 飛升至 1 月 26 日的 186522,爬升速度令人咋舌??梢苑Q得上是 2021 年開年第一爆款游戲。

      《合成大西瓜》百度指數

      作為一款休閑小游戲,《合成大西瓜》的玩法極其簡單,玩家只需要將系統隨機擲下的葡萄、橙子、檸檬等水果,配對相碰就會合成一種體積更大的水果,以此最終實現合成大西瓜的目標??墒蔷瓦@樣一個簡簡單單的游戲,讓很多玩家感嘆 " 根本停不下來 "。

      事實上,這款小游戲并非出自大公司,而是來自于一家名為米兜科技的企業。根據其旗下平臺微傘游戲官網的介紹來看,這并非是一家傳統的游戲研發公司,而是基于移動社交游戲的商業推廣平臺。品牌可以在游戲中快速創建一個商業活動,用于品牌宣傳、在線引導、產品促銷、市場推廣等??梢哉f《合成大西瓜》背后并不是專門做游戲的公司,而是讓品牌搭載小游戲在平臺做社交裂變的 " 廣告公司 "。

      但令人意外的是,根據游戲陀螺援引的 DataEye 相關數據指出,《合成大西瓜》的素材投放量實際上是 0,也就是未曾投放過任何廣告。

      事實果真如此嗎?

      在廣告營銷已經變得異常靈活的今天,任何品牌做營銷都無需拘泥于 " 一則廣告 " 這種傳統的營銷模式。深究來看,《合成大西瓜》的出圈則是米兜科技另辟蹊徑的營銷玩法的功勞。這種基于低成本傳播方式的游戲,再借助廣告變現的商業模式是米兜科技盈利的基本手段。

      蹭熱點,玩裂變

      讓我們將時間線倒回到 1 月 18 日,從《合成大西瓜》" 冷啟動 " 前的日子來研究其出圈之路。

      自從張恒主動曝光鄭爽 " 代孕棄養 " 事件后,娛樂圈大瓜此起彼伏。每日吃瓜已經成為微博網友的日常動作,娛樂話題熱度的提升自然也帶動了微博娛樂賬號和營銷號的關注度。也就是在此時,米兜科技敏銳地注意到了 " 風向 " 并開始有意識地推廣《合成大西瓜》,在 " 吃瓜陣地 " 微博上為游戲引流。

      自 1 月 21 日起,@橘子娛樂、@齊齊哈爾市倪萍、@異能八卦局長等多個微博娛樂大 V、營銷號都陸續發布了類似的游戲推廣文案,其中置頂的便是《合成大西瓜》,同時還有《錦上添花》《睡蓮》《見縫插針》《紙牌傳奇》等米兜科技旗下一系列小游戲 " 上榜 "??梢哉f,KOL 的推薦成為《合成大西瓜》獲得熱度的 " 第一桶金 "。

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      編輯:星天
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